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红蜻蜓集团董事长钱金波演讲
2008年12月27日,由海南省三亚市人民政府与品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国年度人物颁奖典礼暨第七届品牌中国高峰论坛”在海南三亚召开。新浪财经独家图文直播此次活动。图为红蜻蜓集团董事长、2007品牌中国年度人物钱金波演讲。 
  钱金波:尊敬的艾主席各位亲家朋友,新闻界朋友们大家下午好!我们交流的题目是危机下自主品牌的重塑,上午我们青啤董事长应用艾老一句话也阐述了他的观点,我感觉能够有一句话换取我们在奋斗在品牌事业上人们的激情,这句话我应当更好的重复,所以艾老上一次在国家体育馆的论坛致辞当中,他把我们多年来在从事品牌困惑而且这一举带着深层次的,做品牌到底存在的理由和目的终於找到了?这句话就是品牌有归属,市场无国界。
  在我十三年从事企业的过程当中,我深深知道我自己周围的朋友,他们有很多做的非常优秀,定位非常高,但是他们所经营的产品和品牌背后的老板都不愿意站到台前,所以这样一个事情我深深感觉到,艾老这句话给了我们一种启示,如果说辛辛苦苦把自己青春热血辅助与去做一个品牌,而不愿意站在台前说这个品牌是我的,我感觉这是一种浪费,是没有价值而没有意义的创业,在中国改革开放30年的今天,中国的品牌在不断的崛起,在这一时期品牌中国它倡导全中国从事品牌奋斗的人如何打自己的品牌,打自己的民族品牌,所以这个倡导给了我们很多的鼓舞和力量。
  所以,品牌的归属是每一个在今后开启三十年品牌建设当中我们要牢牢记住的品牌归属问题,接下来我就把红蜻蜓创作的过程,如何把品牌归属感融进创建的过程。我始终认为一个品牌一定要有三个元素,组成它才会有灵魂,而且我也把它归结为这就叫品牌情节,品牌过后如果没有带有创始人的情节,那么它在前进的路上碰到危机和困难的时候总会退缩而感觉很累,我感觉第一品牌元素就是根系童年,如果在你的童年里面为了谋一件事情所引发的这种情节,如果有了这样的情节去创业的去做品牌的,我感觉他的力量,他的专注和职责是不一样。第二,要有人文的关怀。第三,要有地域文化的支撑,因为我们家乡是温州,美丽南极江畔,南极江畔是国家级景区,我的小时候只能在南极江跟红蜻蜓玩耍,我感觉童年只有跟倾听玩耍,这个情节带如了创业,最后我创业的时候不需要请广告公司给我选很多名字在来选择,它的名字就叫红蜻蜓,而且美丽兰溪山水也养育了这个地方,所以在水边长大的人它非常热爱生活,非常有理性,所以在这样一个地理环境和人文关怀有着根系童年这几个要素下,然后再去带着品牌的情节,相信我们创业是非常有价值的,而且它会一直坚持有这样的信念的确立。
  第二点,我感觉做品牌一定要创造历史感,现在为什么欧洲品牌比中国的品牌价格高出十倍,为什么?事实上中国的目前产品物质质量都已经到了那种水平,但是它的文化和艺术它的历史感我们没法复制。改革开放才30年,我们没有办法提前70年做成百年品牌,这个30年有很多的品牌还没到30年,包括我们红蜻蜓在1995年才起步,才仅仅13个春秋,这个历史感怎么去创造呢?我在1995年创办企业,到1998年的时候我就开始做西文化博物馆,为什么呢?我感觉我把我自得青春注入这个行业,总要为这个行业做一点与众不同的事,后来我发现南宋诗人1600年前他是永嘉派首,他非常喜欢旅游,但是以前鞋子没有功能没有科技含量,后来李白就给它赞美了这个鞋,这个有名诗人给这个人一赞美从历史上下来,这双鞋成为一个非常的美名,在几千年前我们祖先就给鞋有研究,所以我在1998年的时候就开始对五千年整个鞋革演变的历史进行研究探讨,组建了一个团队,而且聘请了一个民俗学家共同和我去研究鞋和鞋的历史,为什么我这样做?
  我感觉不管你从事这个行业有多久,我感觉你的思想宽度有多宽,你的历史理解有多远,就决定你对这个行业,对你这个品牌,对你这个产品有所感悟和理解,而且在我的博物馆从原古一直到现在,我还做非常漂亮2.08米婚鞋而且获得了世界基尼斯奖。这双鞋通过了十个工人,十几仗的绸缎,用了两百个工,而且利用了温州的欧秀,是全国六大名秀之一,一个欧秀去把这双鞋给它做成了。有很多人在参观的时候,它感觉这双鞋虽然是新做的,但是这个秀已经几千你的历史,所以我们用这样一个概念把历史感进行创造,所以我感觉在很多很多的十三年创办公司当中,我们如何去体验设计,我们如何抓住在这一时期要进行一个管理回归,把自己的心态回归,把自己做品牌原本都要回归到这个实实在在抓品质、抓品牌、智力品牌规划这个上面来,所以我感觉做品牌是一项任重道远的事,最后,我也深深感觉到品牌中国的使命,将是我们所有创造品牌人的使命,过去30年我们已经磨厉过了,但开启新的30年过程当中,我们要向全中国全世界传达中国品牌价值观,这将是做品牌的实力。谢谢大家! 
来源:新浪财经
时间:2014-05-23 09:59:14 上一篇:美邦服饰周成建:创新        下一篇:重 庆 历 史    [返回]